. 이러한 상황에서 일부 광고는 인간의 이성적인 판매 제품에 접근하려고 하고, 다른 광고는 인간의 감정적인 판매 제품에 접근하려고 합니다. 이에 본론에서는 인간의 이성에 가까운 광고 사례 5개와 인간의 감정에 가까운 5개를 들어 그것들이 어떻게 인간의 심리를 자극하는지 살펴보겠습니다.
인간의 행동과 사고는 무의식적인 정신과정에 의해서 지배된다는 이 이론은 당시의 이성적인 인간관에 대한 심각한 도전이었다. 본래 의학도였던 프로이드는 여성 히스테리 환자의 치료법을 연구하던 중에 의식적으로 잘 접근되지 않는 또 다른 마음의 세계, 즉 무의식을 발견했는데 그에 따르면 우리
자극을 어떻게 느끼고 지각하는가, 그리고 지각된 정보가 인간에게 어떻게 영향을 미치게 하는가 등에 대해 심리학적인 지식을 바르게 이해하지 않으면 안 될 것이다.
이와 같은 관점에서, 광고에서 심리학의 관심은 어떤 자극에 주의(Attention)를 기울이는가, 어떤 자극에 흥미(Interest)를 갖는가, 광고자
지각과 모호성광고
1) 지각과정
지각(perception)이란, 감각기관이 받아들인 정보를 1차적으로 처리하는 심리적 과정을 말한다. 감각기관이 1차적으로 정보를 처리하는 것이므로, 고차원적인 정보처리인 ‘인지(cognition)'와는 다른 개념임에 유의해야 한다.
자극에 대한 ‘노출’과 ‘주의’를 통해서
광고에 노출되어 있지만 어떤 한 순간에 지각할 수 있는 광고물은 한정되어 있다는 의미이기도 하다.
주의는 비자발적(involuntary), 무자발적(non-voluntary), 자발적(voluntary)주의의 세 가지로 나눌 수 있다.
• 자발적 주의 : 당면과제를 해결하기 위하여 의도적으로 자극에 주의를 기울이는 것이다. 예
지각·분석하지 않으면 지각방위는 일어날 수 없다. 지각방위의 극단적인 예로, '심리적 실명'이나 '심리적 실어'를 들 수 있다. 이것은 어떤 감정적인 사건을 계기로 생리적으로는 전혀 결함이 없는 사람들의 시각이나 청각이 갑자기 마비되어버리는 것을 말한다. 이는 잠재의식이 외부의 자극을 지각·
* 다음 문항에 답하십시오.
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 요인 중에서 개인적 측면에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다.
1) 인구통계학적 요인
이
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
소비자가 생활하는 공간은 일반적으로 국가?지역(도?시?군) 등으로 분류되어 있다. 또한 소비자들은 성?연령?배우관계?종교?인종?직업?계급?교육정도 등
광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하기
지각한 모든 복합적 자극에 대한 반응이라고 할 수 있다. 또한 이용자는 그러한 자극을 받고 무조건 반사적으로 반응을 보이는 것이 아니라, 복잡한 심리적 과정 (지각, 이해 기억 등)을 거친다. 즉, 수용자 내부에 존재하는 여러 선유요인(태도, 피설득 성향)들과 외적 환경(문화, 사회적 지위, 준거집단,